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中国PCB厂商调整战略 应对行业“寒冬”

  随着金融危机效应的不断扩大,2008年下半年起,已开始波及PCB行业。近一段时间以来,关于PCB行业利空的消息不断报出,业内人士认为,PCB行业的寒冬正在来临。面对危机,中国部分稳健型的高成长性PCB厂商则趁着市场秩序打乱的最佳时机,调整自己的战略,以拉近与竞争对手的距离。

  全球PCB行业日子不好过

  国际著名调研机构IDC预测,2009年上半年全球用于IT各项支出的增长将进一步放缓。其中,用于购买PCB和外设产品的支出增长率由5.5%调至2.5%;明年全球PCB销售量增幅为3.8%,但销售额将下滑5.3%。美国PCB市场前景更为悲观,明年销售量将下滑约3%,随后三年的增幅也将维持在5%以下。

  自10月以来,惠普、戴尔、联想等主要PCB业公司的股价连创新低,PCB业上游的LCD面板、内存等主要零部件厂商也纷纷减产应对。此外,由于市场担心PCB需求疲软会累及处理器,曾对第四季收入乐观的芯片老大英特尔,在日前也降低了其收入预期。英特尔预计,第四季度的收入大约将是90亿美元,这比该公司之前估算的101亿美元到109亿美元的收入要低,而英特尔的股价也跌到五年来最低水平。

  近期,惠普、戴尔和华硕等PCB企业还纷纷下调了2009年第一季度PCB和笔记本电脑的订单数量。

  受到市场衰退的影响,许多企业还纷纷采取了裁员的措施以缓解压力。继戴尔大裁员之后,惠普、联想、TCL和NVIDIA(英伟达)、AMD等公司也相继公布了裁员计划。全球最大的PCB供应商惠普宣布全球裁员2。46万人,约占其员工总数的8%。全球最大的显卡厂商NVIDIA宣布将在全球范围内裁员360人,约占员工总数的6。5%。

  中国PCB厂商有机遇

  尽管面临行业寒冬,与欧美等厂商相比,国内部分稳健型的高成长性PCB企业则趁着市场秩序打乱的最佳时机,发挥自己的能力。

  长城电脑总裁周庚申表示:“有整合能力的公司在复杂的经济环境下反而会越做越强。尽管面临行业寒冬,但对于长城而言,更是发挥长城综合实力的时候。同时,金融危机也拉低了很多公司的估值,为长城低成本并购一些平时难以完成并购的公司提供了有利时机。”

  联想CFO黄伟明透露,联想将展开继收购IBM全球PCB业务以来下一个重大收购。“很多公司估值明显下降,我们一定会展开收购,但也将对再次收购的风险进行保守而理性的评估”。

  方正科技副总裁丛有江也表示:“尽管现在的IT行业正处于前所未有的寒冬季节,但国内IT业没必要太过悲观,中国市场主要是以消费硬件为主,对于投资的依赖较少,所以,我认为此次金融风暴对于中国IT行业的影响不会太大,其不稳定经济的形势也只是暂时的。”方正科技公关总监刘仁刚表示,方正科技四季度的相关数据尚未统计出来,但从方正来讲,看到的还是比较积极的一面,所以公司提出“逆势涨薪”,希望以此来激发大家的信心。同时,他表示,在目前市场增长放缓的情形下,方正科技将加大对一些细分市场的拓展力度,比如农村市场、高校市场等,由此实现在增量市场中能有一个好的表现。

  据了解,就在不久前长城电脑还召开了声势浩大的22周年庆暨品牌战略发布,正式签约成为中国航天事业IT行业独家合作伙伴,并更换了新的标识。以上种种迹象都表明中国PCB厂商面对行业寒冬的决心和信心。

  民族品牌也有难题

  业内人士分析认为,尽管如此,但民族品牌依然面临着诸多战略问题。包括建立高效运作的机制,提高响应市场化的效率;技术及产品的创新能力;充沛的资金流;国内渠道的深入建设;品牌的号召力;市场营销等诸多因素。

  同时,随着IT厂商在欧美市场受挫,中国市场似乎成了抵御风暴的最好场所。目前,已有部分厂商开始加大力度布局在华业务。近日,惠普与重庆市政府达成协议,投资建立其在中国的第二座PCB工厂,以完善供应链。戴尔也刚刚在成都召开了“零售渠道伙伴高峰会”,加大渠道下沉力度,消费业务将在2009年继续扩展在中国销售渠道的覆盖点,从现在的一到三级城市,发展到五到六级城市,同时提升对渠道的服务内容及加强售后服务的管理。

  业内人士认为,民族品牌要想顺利度过这个行业寒冬,除了需要解决诸多战略问题外,还要敏锐洞察外资品牌在华的布局,方能知己知彼。


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